如果将 2020 年描述为 直播 商品繁荣的一年，那么 2021 年就足够繁荣了。更多的用户，更大的交易规模，但随着平台竞争的加剧，监管的更严，转化形式的不同，习惯的加速形成，直播行业正在悄然发生变化。
这一年，有人坐快车一路歌唱，有人伤心离去。让我们回顾一下2021年快手发生的起起落落，希望能给2022年带来一些启示。
以上只是过滤的事件。由于角度不同，文章无法涵盖所有重大事件
1、快手元旦是个好的开始
2021年1月4日至1月31日，快手将携手宋祖儿、林更新，推出以“加油快手，参观大合集”为主题的专场专场.
战报显示，快手元旦观看时长5.3亿分钟，观看次数380亿次，电商人数直播分享次数2.7亿次，电商2.业务次数直播点赞121.4亿次。
没有辛巴元旦，一大批中腰主播在快手官方的支持下迅速成长。其中，《夏凝》活动期间涨粉156万，成交额增长2344%，成为涨粉最多的快手主播。
《东郭先生》节前仅有1万粉丝，而通过节，粉丝数增长14倍，成交额增长45倍，实现了从新手主播到新晋主播的跨越。
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快手的积极支持和中腰主播的频繁亮相，让更多商家和中小主播看到了信心和机会，选择加入快手直播团队商品。同时也意味着快手将告别“味辛巴”时代，全面升级“人货场”。
2、“中国第一短视频股”快手成功上市
历经十年长跑，快手终于迎来了2月5日在香港上市，并成功夺得“中国短视频第一股”的称号。
上市首日开盘大涨194%，市值约1.39万亿港元（约合1793亿美元），按市值计算在香港上市公司中排名第八。
在挂钟仪式上，快手特别邀请了6位快手用户。他们包括博士戴伟。来自英国牛津大学，藏族姑娘卓玛，音乐达人陈豆豆，美食界超级人气专家陕西老乔，“董家七仙”创始人贵州。扶贫第一书记吴玉生与广州电商主播咪咪。
上市是快手的阶段性胜利，同时也是快手迎接更多更大机遇和挑战的新起点。
3、快手宣布进入直播电商2.0时代
3月26日，快手电商在杭州召开“2021快手电商引力大会”，这是快手电商首次举办商家行业会议。
会上，快手电商业务负责人小谷发布了《商户全周期红利计划》，宣布快手电商业务将开通直播@以“内容+私域”为核心>电子商务2.0 新时代。
从过去的流量思维到内容逻辑，核心主要是“人”。通过私域流量打造温暖个性，积累公域购买的粉丝，在直播时激活现有粉丝，实现更高频率的复购和粉丝消费转化。
“信任电商”的概念为快手商家和主播提供了运营方向。在这样的理念下，越来越多的主播开始着力提升内容质量，培养更多的忠实客户。消费群体。
同时，抖音提出了“兴趣电商”的概念，其核心是“货”，两者走上了完全不同的道路。
4、辛巴“鸟巢事件”解封归来
在售卖假货后消失100多天后，辛巴于3月22日发布解封后的首个视频，宣布回归。回归后，辛巴涨粉5天1500w，破8000万大关！
3月27日，辛巴回归后开启首秀直播。据飞瓜数据，直播半小时破亿，三小时破10亿。 直播 销售额在 13 小时内达到 19 亿。
然而，在被“流放”的短短100天里，快手电商直播已经天翻地覆，新主播层出不穷。
春节期间，不仅于先生单月涨粉300w+，而且是新货王7.12亿，像七猫七、李玄卓（九仙）、快手精选、娃娃、李海珍等个人主播也凭借强大的带货能力迅速瓜分了剩下的大蛋糕。
还有“5566陈夜莎太太”、“花花艳选”等粉丝不足百万却能做到销量过千万的低粉黑马主播。
面对快手坚定的“去辛巴”步伐，辛巴也在短视频中怒斥快手，并在以下多个直播中怒斥直播要限制自己团队的流量对自己的分配，就得花高价买流量。
辛巴所经历的情况，其实是所有家庭主播都在经历的。 快手电商兴起，去辛巴、去家力度加大，取而代之的是更多优秀的中小主播和品牌入口。
5、快手携央视为新疆棉花代言
3月底，国际知名服装和快消品品牌HM以“强迫劳动”和“侵犯人权”为由宣布对新疆棉花实施禁令。
面对诬蔑诬蔑，不少网友一时间愤怒，纷纷发起抵制HM，支持新疆棉花话题。
3月28日晚，央视新闻联合快手推出“我为新疆棉花代言”网络直播，央视主持人尼格玛蒂携手于梦龙、马艳丽、景甜、张含韵，推荐优质新疆棉制品。
新疆棉花事件直接将国人高涨的爱国情绪转化为消费动力，直接带动了中国本土品牌的消费热情。多款国货一上架，就迅速成为“第二盏灯”。本期直播累计浏览量突破2200万，销售额突破2000万元。
李宁、安踏等国内品牌立即出面支持新疆棉，大大提升了品牌在国人心中的好感度。这件事看似是短暂的爱国热潮，实则是国产品牌崛起的第一个关键转折点。
6、爱优腾联合“轰炸”短视频
4月9日，70多家影视媒体单位和企业发表联合声明，表示将擅自对影视作品目前出现在互联网上的公众号的生产者和经营者。处理、传播等，并发起集中的、必要的合法维权行动。
两周后，70余家影视媒体单位、500余名艺人发出联合倡议书，再次倡导互联网平台加强短视频管理，杜绝侵权侵权行为，营造文明的版权网络环境.
随后国家电影局发布公告，表示将加强电影著作权保护，依法严厉打击短视频侵权盗版行为，并对《XX分钟观看》中的短视频进行点名批评。电影”系列。
随着打击和监管力度的加大，快手也开始展开打击版权盗窃的行动，不少影视账号被迫转型，剩下的部分影视账号也转了他们的目标是小众外国电影。今年堪称影视剪辑的“致命”年。
事实上，长视频和短视频可以相得益彰。作为一个互补存在的长短视频平台，不是一个会输一个，而是一个会输，一个会赢。
7、尹世航被快手禁赛630年
5月17日，快手小电发微博称：平台已收到23万用户举报，尹世航账号已被封禁！尹世航的小黄车将被禁23万天，也就是630年才能把货带回来。
当日，尹世航的抖音和微博账号相继被封。随着“长于孙悟空被压在五指山”的有期徒刑，尹世航的网红生涯也随之结束。
接地气的表演直播内容满足了一部分人的娱乐需求，也成为了很多主播吸引人气的一种方式。然而，互联网平台并不乐意被定义为“判断丑”的大本营。随着短视频和直播的正规化，贵州郭老师、亚梅老师们“玩小丑”、“自欺欺人”、“低俗炒作”。的网红正在被平台和网友抛弃。
8、快手616精品购物节，首个台湾与互联网合作的电商之夜
6月下旬，为期一个月的“快手616精品购物节”圆满落幕。官方数据显示，616品质购物节期间，GMV破百万的直播活动2439场，整体活动曝光量达到547亿次。
6月15日晚，由快手、江苏卫视、浙江卫视联合打造的“快手616真夜”大型电视网络联动晚会在快手，江苏卫视和浙江卫视。卫视也开直播。
据悉，《快手616真夜》晚会网络累计收视2.36亿，晚会csm35城市收视率达到3.54 %，在当晚的综艺节目中排名第一。
节庆宣传与晚会的结合，不仅为观众带来精彩的内容和海量的收益，也最大限度地为平台宣传带来曝光效果，传达平台心意。虽然大促+晚会的呈现形式并不少见，但在直播电商界，《快手616真夜》台网联动大型晚会尚属首次行业。
9、快手引入“黄金销售季”迎接奥运
5月21日，快手宣布成为2020年东京奥运会和2022年北京冬奥会的转播权，成为全球首个参与转播的短视频平台。奥运会。
7月，随着中国运动员启程前往东京，快手电商“黄金促销季”正式开启。
活动期间，体育用品销售额增长超过 615%。国产运动品牌鸿星尔克、惠立、匹克成为消费者最喜爱的三大品牌。其中，红星尔克获得粉丝增长第一名，新增粉丝超过400万。
7月29日，快手与央视财经联合推出“燃烧之夜”主题直播带货，撒贝宁、朱广权、游泳世界冠军“史前少女”傅园慧、主播丹丹联合带来自制超值珍品，最终活动以超3000万的销售额完美落幕。
今年快手活跃于体育运动。除了超级重量级奥运会，快手今年还与世界斯诺克、CBA、美洲杯和NBA达成合作。通过与国内外众多顶级体育赛事的合作，快手在拓展平台民族特色的同时，已经成长为赛事类别更加全面的体育社区。
不仅如此，快手通过手机赛事直播、版权“内容创作”等创新方式，打破了体育产业版权销售的固有模式，体育经济也是直播 电商生态取得突破。
10、“驴嫂萍容”被山寨手机卖掉
5月23日，数码博主“科技小新”发布视频透露，14日，“驴姐萍蓉”直播间下单多维12Pro手机。收到并拆包测试后发现原来是代工山寨机。
经过不断发酵，快手电商终于发出通知：承认存在质量问题，多维12pro买家将获得9倍赔偿，3倍来自快手电商商业宠物的钱，三倍来自吕萍容夫人对消费者的补偿，三倍来自多维的品牌商和商家。并表示多维产品全部下架，绝不合作！
在经历了“鸟巢事件”后，快手在这台“山寨机”面前表现得非常迅速准确。这两项处罚不仅给所有投机主播敲响了警钟，也给行业带来了更严格的监管。
11、红星尔克直播间一夜之间爆炸了
在今年的品牌直播上，最出圈的当属鸿星尔克直播间。
7月22日晚，鸿星尔克为河南抗洪灾区捐款5000w。因为微博评论区一条伤感又好笑的评论，上了热搜，火遍全网——“娘乐感觉你要倒闭了，捐这么多。”
接下来的几天，网友们几乎疯狂地涌入红星尔克的直播间，进行了一场“疯狂消费”。很快红星尔客在快手、淘宝、抖音等平台的产品链接全部卖空，线下门店直接瘫痪。
意外爆红的品牌不止一个，像鸿星尔克、与吴亦凡违约离场的韩舒、宣布破产清算的拉夏贝尔、哭穷的老国货蜂花等等。
他们的爆发都指向一个逻辑：模因+事件。利用热点将情绪转化为流量，让网友在社交媒体上自发形成巨大的舆论场，爱国、追梗、尊重国潮。当消费者的情感堆叠完成后，品牌就会出圈。
当然，了解传播逻辑，如何进行“野性消费”也是品牌未来应该重点思考的营销策略。
12、快手介绍三个“大事件”
7月22日，2021快手电子商务服务商大会在杭州召开。会上，小谷提出了2021年快手电商的三个关键词：建立电商信任、打造品牌、打造服务商。
9月快手发布了三项“大促”相关成果。自大品牌推广以来，快手生态中的品牌数量比半年前增长了150%。品牌产品GMV增长731%，10个垂直行业品牌GMV增长超过100%，其中数码家电GMV同比增长超过300倍。
在“STEPS”方法论指导下，9个SKA品牌GMV超过1亿，20个SKA品牌GMV超过5000万。韩熙珍、雅鹿、惠丽、华夏珠宝、OPPO等多个品牌在快手生态中迅速崛起。
在三大事件的推动下，快手电商生态进入二次增长时代。
13、反诈骗官陈直播连麦走红
2021年9月，《反诈骗警官老陈》火爆直播间连麦。他活跃在各个主播的直播间中，总是以连麦PK的形式出现，向对方提问：“全国反诈骗中心App你下载了吗？”
一开始很多主播都会慌张解释“我没有做错什么”，后来有人熟练地打招呼，“陈警官，我向你汇报我的反诈骗宣传结果……”
在陈警官和各大主播的帮助下，“当直播PK遇到反诈骗警察”的话题迅速发酵，国家反诈骗中心App一度登上App商店和其他应用商店 下载顶部图表。截至目前，陈警官快手账号“反诈骗警官老陈”已有201万粉丝。
虽然现在迫于压力暂停了直播，但陈警官的人气也成为了政务新媒体的教科书。
14、黄子韬快手带货出道
2021年10月16日，黄子韬在快手完成带货首秀。
一如既往地保持着轰轰烈烈、朴实无华、原汁原味的直播间风格，赢得了众多路人的青睐。而他正直的性格似乎是为直播量身定做的，直播第一次带货，却不生涩，就连带头主播于先生也做不到说话。 .
当大家都在感叹直播明星界诞生了一个“有货的平民”时，黄子韬团队宣布出道就取得了2.3亿GMV的耀眼成绩。
据了解，2021年快手支持明星主播的方式也发生了变化。今年快手将主动匹配明星与靠谱MCN机构的合作，重播账号，并为明星直播成立专供产品群，严把质量关。
黄子韬和远望的合作就是典型代表。他可以做出自己的带货风格。黄子韬也被视为星界的“第一人”。
15、快手116精品购物节，全线成长交出完美答卷
今年116期间，快手平均每分钟产生14000+订单，政府补贴退伍军人福利超过12亿元。
快手电商官方数据显示，“116品质购物节”期间，电商开播数量同比增长52%，品牌商开播率同比增长391%。 4000多家品牌商户首次参加116家。整体品牌产品订单量同比增长350%，GMV同比增长433%，网站相关品牌搜索量同比增长约60%。
在快手116期间，品牌经历了爆发式增长。鸭鸭羽绒服、小度、苏泊尔成为大促期间排名上升最快的黑马品牌。
“快手116超级品牌日”，朵拉多尚品牌自播总销量达到7586万，位列快手116品牌主播榜和美妆榜TOP1。
BESTORE 点燃了明星和总裁空降的人气直播间。活动期间，直播品牌总销售额达到3721万，品牌自播单日销售额达到656万。增长 361%。
韩熙珍品牌总销量突破5000万，热销产品销量达到717万，直播间观众达到1.2亿，品牌涨粉@ > 创造了100万的奇迹。
在快手电商战略下坚定不移地奉行“大品牌、大服务商、大信任电商”的战略，毫无疑问，品牌是其中最重要的一环” 116精品购物节”。绝对主角之一，116也是“三件大事”的第一大考验。
16、成龙入驻快手每天3000万粉丝
互联网平台正在竭尽全力争夺流量。 10月27日，快手扔出一张王牌——成龙正式入驻快手。
这是成龙在全球的第一个短视频社交账号。开播当天涨粉3000万，首个视频10小时播放量超2亿。
为了迎接成龙的入场，快手特地设计了活动页面“有一个叫成龙的大哥”，邀请粉丝领取龙家专属挂件，观看成龙经典电影黄渤、杨幂、景甜等明星也纷纷发视频表示欢迎。
上一次超级巨星入驻快手是2020年6月的周杰伦，不到1天涨粉接近700万。巨星的加入可以为平台带来一定的流量增长，尤其是当平台进入存量竞争时代，超高国籍的巨星成为现成的流量体。
17、牛爱芳和小春花晕倒
10月30日，《牛爱芳的小春花》带货首秀直播，销售额达到2640.8万元。在视频中，他曾表示“从不带货”，如今打脸的行为引起了粉丝的不满。
随着质疑声此起彼伏，有网友迅速扒出牛爱芳的“个人捏造”。据介绍，这对夫妻从2019年就开始发短视频了，当时的人物风格和现在已经完全不同了。而这对夫妇住的房子是租来的，包括里面养的家禽。短视频拍摄完成后，两人将返回豪华别墅居住。
憨厚过滤器被打破后，不少粉丝大怒，甚至退出粉丝退后，账号迅速流失粉丝。飞瓜数据显示，牛爱芳的快手账号自11月5日关注人数飙升至983.30000人的高位以来，一直处于净亏损状态。
近日，牛爱芳夫妇再次试水直播。本来他们只是想聊聊天，结果转身就进行了直播外送，网友又骂他们上当了。
其实，真正打败牛爱芳的不是直播的投递，而是信任的崩溃。赚钱不丢人，但故意设置草根人物来欺骗观众的同情心，才是丢人的。就像快手电商多次强调的，“想赚钱，别骗老铁”，多点诚意，少套路，是内容创业者的根本。
18、《不写题的吴奶奶》，硬核科普全网
11月，同济72岁退休女教授“不写题的吴奶奶”凭借一段硬核科学理科物理视频走红网络。
在“双扣”政策下，吴奶奶的“无题”引起了家长和学生的关注。吴奶奶的科普视频包括各种开脑道具，有趣的演示，通俗易懂的讲解。
比如她用铁锅模拟“中国天眼”的工作原理，用扫帚解释宇宙射线，用家里的漏勺演示“法拉第笼”，用自制的“花生”男人”谈“稳定平衡”“……在吴奶奶身上，物理变得有趣了。
2021年，教授下地，学者突围，成为全媒体时代的新现象。各大平台都在争夺知识流。 快手今年先后推出“快手新知识播报”、“知识快播”等知识垂直扶持活动，为知识普及发力。
目前，“教授争夺战”的内容大战尚未结束。
19、快手切断有赞、魔筷等第三方外链
11月15日，快手某电商宣布对有赞和魔筷进行第三方断线操作，不再支持直播间有赞第三方产品和魔术筷子。
当然，快手 还没有完全关闭第三方外部链接的大门。除直播外送场景外，第三方产品链接基本畅通，如通过短视频、个人首页、店铺页面等其他渠道销售第三方产品不受影响。
早在2020年10月抖音已经彻底断绝了第三方货源，淘宝和京东在直播带货时只能支持直播间加载链接拥有平台。所以，在其他平台已经实践过的情况下，快手此举似乎有点“后见之明”。
20、快手与美团达成战略合作
12月27日，快手与美团宣布达成互联互通战略合作。双方将基于快手开放平台，打通内容场景营销、线上交易、线下履约服务能力，共同打造用户“一站式”的完整消费环节。
美团将在快手开放平台上线美团小程序，为美团商户提供套餐、代金券、预订等商品展示、网上交易、售后服务等完善的服务能力，快手@ >用户将可以直接通过美团小程序。
目前，美团小程序已率先完成餐饮品类的试点上线。未来将推出酒店、民宿、景区、休闲娱乐、美容美发、剧本杀等多个生活服务品类。
快手与美团的互联互通，为本土生活产业带来了更广阔的想象空间和市场成长空间，助力平台、用户、人才、商家、商业生态良性循环共赢。
2020年直播电商告别“野蛮生长”，2021年直播电商迎来大洗牌。至于2022年，我们一定会看到一个更有组织、更有纪律和更专业的行业。你准备好了吗？
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1, by the way, the membership card in our district is 1500W, I have a TS1400 super black 80?? --->> WDB, consumables, and rare items must be appreciated.
快手How much is 15 million yellow diamonds? - ？ --->> 1 yuan = 50 fast coins = 10,000 yellow diamonds, so it is 30 yuan
