01
小时候，每次老人讲故事，我都会有意识地搬个小板凳去听，跟着老人家讲故事，忘记了蚊子咬我的腿。
长大后，那时听到的故事还在耳边。
现在想来，为什么我那么喜欢听老人讲故事呢？必须是：
生动，有图！
我之前和朋友开玩笑说：老人讲故事，不管是听还是祖传（大多是别人），反正都讲的很好，感觉他当时就在场景总是被观察到的。
如此生动的描述，如此详实的故事能力，真是佩服。
这也是文案所必需的。
文案很简单，每个人都可以写，因为每个人都经历过，经历过生活。
文案难，很难准确地传达你想要表达的东西，让人读的舒心，感动。
而这需要文案的方法。
02
央视原主持人张全玲曾说过：如何让语言生动？一个很重要的技能就是让语言有画面感。
例如，“今天起风了”是常用语，“今天起风了，风沙把能见度降低到20米，白天汽车都开大灯” ，图片开始。 "
你看，文案需要有画面感。
即文字描述要形象化，要有想象空间，用可视化文字描述去影响用户的感受。
我总是说：写作是给人看的，你要有自己的想象对象，感觉他就坐在你面前，你在告诉他你想说什么。
在这个过程中，你会用最通俗易懂、最形象化的话去说，因为面对面说话时，没有人会用高调的语气说话。
村上春树把写作想象成在山洞里讲故事，人们围坐在篝火旁，在漫长的黑夜中聆听他的故事。他还想象人们在听故事时的表情、他们可能会问的问题等，以确保“有人在你面前”。
这样，他写的东西就形成了一种画面感，让人记忆犹新。
在《听风吟》中，他写道：
我们沉默了很久，只是一味的望着大海、天空和船口。晚风掠过大海，拂过草地，暮色渐渐变成了苍白的夜色，码头上开始出现几颗银色的星辰。顶部闪烁。
还有他在《遇见百分百女孩》中的写照：
四月的一个阳光明媚的早晨，
我在原宿后街路过一个100%的女孩。
女孩子没那么漂亮，
衣服并不出众，
后脑勺的头发被睡眠持续挤压。
恐怕我快三十了。
严格来说，恐怕很难称得上是女孩。
但是，在五十米外我一眼就能看到：
对我来说，她是 100% 的少女。
从我看到她的身影的那一刻起，
我的胸口像地震一样颤抖，
我的嘴像沙漠一样沙沙作响。
03
画面感是通过技巧让文字表达不那么枯燥，让文字更加生动。无论你是使用隐喻、拟人化、比较、夸张，还是借用、联想、同理心、对比等，
核心是描述细节。
在每个细节上播放您想在脑海中传达的信息，就像电影一样。就像在电影中描绘一个角色一样，你创造的细节越多，描述的越深，这个角色就会越立体，越清晰。
宾夕法尼亚大学和俄勒冈大学联合进行了一组比较研究。
这项研究分为 2 组，他们给每个参与者 5 美元，然后向参与者描述由食物短缺引起的相关问题，并询问他们愿意从 5 美元中拿出多少来帮助解决问题。
第一组粮食短缺问题描述如下：
马拉维的粮食短缺影响了超过 300 万儿童。在津巴布韦，严重缺雨导致玉米产量下降 42%，约 300 万津巴布韦人面临饥荒。四百万安哥拉人被迫逃离家园。在埃塞俄比亚，超过 1100 万人迫切需要粮食援助。
第二组是这样的：
一位名叫 Lokia 的马里面临饥饿的 7 岁女孩从一张女孩的照片开始，然后描述-
您的捐款将改变她的生活。在您和其他捐助者的帮助下，救助儿童会将与 Lokia 的家人和社区合作，为她提供食物、阅读她的书籍，并为她提供基本的医疗保健和教育。
最终研究的结果是：
这两个群体中都有很多人选择捐赠。但第一组的平均捐款约为 1 美元，而第二组的平均捐款高达 2.4 美元，是第一组的两倍多。
更多的受害者和对灾难情况的更多描述，但没有一个特定的人更可能吸引参与者的帮助。
因此，更具体、更详细的描述往往比那些抽象和笼统的描述更令人印象深刻。
这和写文案完全一样。
一堆模棱两可、抽象的信息很难给人留下深刻印象，更谈不上产生信任感，但详细的描述就不一样了，它能让内容具体化，营造画面感，让人更容易理解被移动。
而生活、体验和观察的美妙之处在于它为您提供了无数详细的图片。与其说是画面的想象，不如说是对细节的捕捉。
04
在《天涯明月道》中文案调查有哪些方法，古龙写傅红雪的样子非常经典：
夕阳下的傅红雪。夕阳下只有他一个人，仿佛世界上只剩下他一个人。千里荒寒，就连夕阳也仿佛因寂寞而变色，化作一片空旷荒凉的灰白色。
他的人也是如此。他手里紧紧握着一把刀；苍白的手，黑色的刀！苍白和漆黑，这不是最接近死亡的颜色吗！死亡不就是空虚和孤独的极限吗？
虽然只看文字，但也能感受到这个人物的孤独、冷漠和悲伤。
真是一把刀，没有退路的旅程；
一个男人，一个孤独寂寞的灵魂！
在阿诚的处女作《棋王》中，有这样一段描写“棋王”王一升吃饭时的样子：
一拿到饭文案调查有哪些方法，我就马上开始吃。我吃得很快，喉咙一缩，脸上全是筋。
经常突然停下来，用整个食指小心地将嘴巴或下巴上的米和汤油花揉进嘴里。
如果一粒米掉在你的衣服上，马上按一下，放进嘴里。
一不按住，米粒就从衣服上掉了下来，他立刻停下脚步，转过身去寻找。
此时，如果他遇到我的目光，他就会放慢速度。
吃完后，他把两根筷子吸干净，把饭盒装满水，先把最上面的一层油吸干，然后一口一口，一副安全到达彼岸的样子。
这其实是一个简单的一个人吃饭的场景，但是阿城没有用形容词。他不断地描述人物的细节和动作，却给人一种强烈的画面感。
你看到的是一个很饿又小心翼翼吃东西的男人，毫不拖延，整个人的形象就出来了。
还有芝华士父亲节文案“因为我认识你一辈子”，
也是对生活细节场景的还原，孕育了无数人心目中的“父亲”形象，造就了这部经典。
因为我认识你一辈子
因为一辆红色的 RUDGE 自行车曾经让我成为街上最快乐的男孩
因为你允许我在草坪上打蟋蟀
因为我们的房子总是充满了书和笑声
因为你花了无数个星期六早上看一个小男孩踢足球
因为你在办公桌前工作，我睡了无数个晚上
因为我知道你的钱包里有一份褪色的我奖学金的剪报
因为你总是让我把脚后跟擦得像脚趾一样光亮
因为你记得我的生日38次，甚至超过38次
……
因为今天是父亲节
因为如果你不值得像芝华士这样的礼物
还有谁值得的
05
文案不应该枯燥，
生动的图形文字会让人感动，
细节描述就是解决方案。
比如你要写一个产品，作为一个文案，你要从头到尾了解产品，知道每一个细节，这样才能真正写出打动人心的产品。
人们常说我的产品没有什么可写的，没有新意，没有细节。可能，但前提是您对产品非常了解？
产品特性、功能、产地、工艺、生产流程、使用场景、感官体验、差异化效果、员工用心、客户体验故事、每一个场景、每一个数据、每一个感受……都清楚了吗？
绝对不需要说清楚，但是如果你知道的很少，甚至根本不知道，当然写不出来，只能用。
如果不关心产品，文案怎么会马马虎虎！
只有积累了足够多的细节，捕捉到了每一刻，才能在写文案时一点一点地描述那些感人的画面。
摘要文字相同，文案细节千分之一。
图在每个人的脑海里，看细节能不能画出来！
文字 |木木老贼（公众号：mumuseo）
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