2019年是直播带货突围的一年。薇娅和李佳琦成功出圈，登上时尚杂志封面。，疫情期间，携程梁建章、格力董明珠、蔚来汽车李斌、百度李彦宏等企业家相继现身直播间宣传销售自己的产品。
进入万物皆可带，人人都是主播的时代，塔顶，薇娅和李佳琦，每天带来超过27亿、10亿元的商品，甚至是一批电商直播 培训已经出现在市场上。学校，试图复制李佳琦的速度和奇迹。但问题是：真人带货很有个性，而李佳琦直播间曾因为助理的离开，被粉丝评价为“不像原来的李佳琦”。除了口误和翻车事件，李佳琦多次被推。微博热搜，口碑好坏参半。
相比之下，正在大举进军直播行业的虚拟主播则完美解决了这个问题——可复制可控，无需面对李佳琦的焦虑和“不要脸”的体能极限“一天都不敢停播”，更别说回避了。人设崩塌、直播口误等不可控因素。5月1日，拥有187万粉丝的B战虚拟歌手洛天依来到淘宝直播间，首次为博士伦、美的、欧舒丹等品牌带货过境. 当天直播的在线观看人数一度高达270万，获得了市场的认可。
事实上，源自AI和AR技术的虚拟主播更本质的表达是文字、图片、语音、动作的AI。早期，由于制作成本高，无法普及。近年来，随着人工智能技术的发展，科大讯飞、影书科技等多家技术服务商出现，解决了从0到1的技术挑战，虚拟主播突破技术门槛开始普及。
不同于2016年的互联网直播热潮，此次直播的成功退出不仅体现在主播的角色上，还体现在直播各平台的积极参与上——除了电商直播带货，包括官媒、视频软件在内的内容平台开始引入虚拟主播和虚拟主播制作内容，银行、旅游、法律等行业的企业纷纷引入直播技术，各行各业涌现出一系列虚拟客服代理、中介、导购、导游、律师等。
随着直播出圈，是内容、技术、平台连接的多方协作。这不是垄断市场。内容丰富、技术积累深厚的玩家，将获得第一机会，率先开创新。嘴。
虚拟人出圈
虚拟技术正以前所未有的速度覆盖我们的生活和工作。虚拟偶像洛天依、沫沫江、AC娘分别在淘宝直播、抖音、快手直播带货，将成为虚拟偶像。技术直接实现；在2019年央视网络春晚中，虚拟主持人“小小撒”和“朱小勋”吸引了观众的目光。
无论是内容创作还是商业销售，兼具精致和大众口味、应用场景多样的虚拟人都取得了不俗的表现，从而获得了各大平台的青睐：在“淘宝直播MCN机构大会”上4月，淘宝直播宣布将重点支持MCN四大赛道——二次元赛道的虚拟主播。5月，抖音将推出“活力学院”，以“短视频创作+直播挑战”的形式鼓励二次元创作。
如果以形式来区分，目前国内虚拟角色的应用主要体现在两个方面：一是内容创作，如动漫、影视剧以及以虚拟角色为IP的衍生创作，这类虚拟角色迎合了国内的需求。 Z世代崛起下二次元文化蓬勃发展。根据爱奇艺发布的《2019虚拟偶像观察报告》，2019年中国二次元用户规模达到4.9亿，其中3.9亿泛二级用户和1个核心二级用户。亿人。
二是岗位替代，比如虚拟人物直播卖货、播新闻、智能客服等。这类虚拟人物相比内容创作，需要强大的技术支持，满足高时效、实时呈现的需求具有高响应性，达到“以假乱真”的画面效果。这些虚拟人物，取代了以往的直播主播、直播主播、直播客服，不仅可以有效避免现实工作过程中容易出现的口误、疲劳、高成本等问题，还可以实现行业内大规模复制，也可根据需要进行差异化。个性化的个性。最典型的案例是虚拟主播。自称“第一个虚拟YouTuber”的伤无，以可爱可爱的形象俘获了一大批粉丝。除了YouTube，她在Battle B中拥有超过100万粉丝；虚拟主播辉夜月被设置为恶毒的谈话者。喜欢与其他虚拟主播互动，充满活力的角色；猫宫被设定为游戏高手，外表慵懒。
二次元虚拟主播以人机设计（IP）+技术拉开了泛娱乐赛道的空白，而更多的传统媒体机构开始使用虚拟主播来代替重复性的新闻播报。在2019世界制造大会上，科大讯飞的AI虚拟主播“小青”亮相。它不仅长得好看，声音也好听，通晓各种语言。可实现实时翻译、实时直播、虚拟主机等场景。
此外，科大讯飞与祥芯科技联合推出虚拟主机“康辉”。前者使用A语音合成技术合成和模拟康辉的声音，而后者则使用FaceUnity的P2A和头像驱动技术来设计康辉。形象和互动。在CCTV13的2018年5月专题报道《直播长江》中，“康辉”机器人完成了记者现场对话、绕口令等多项任务。
影书还与媒体探索了虚拟工作室、虚拟主播等创新报道模式。通过人脸识别、行为识别、物体检测、场景识别、自然语言处理技术、人脸特征提取、人脸重建、情感转移等多项前沿技术，可根据指定的人物形象自动生成动态逼真的嘴型，结合文字或语音，同时合成自然流畅的面部和全身动作图像。据悉，影书正在与大型媒体合作开发AI主播。
技术耕耘者
如果我们回到过去，虚拟主机最早可以回到虚拟主机时代。2001年，英国PA新媒体推出全球首个虚拟主持人“Ananova”，三年后CCTV推出国内首个虚拟电视主持人“小龙”。这些主持人形象高大完美，可以单独主持节目，但在动作流畅度、时效性、制作成本等方面存在不足，无法与现场主持人相提并论。
为了解决这些问题，人工智能赛道的企业纷纷采用自己的方法，推出了很多解决方案。例如，主流玩家大多使用多模态融合生成技术，这需要在准确性和及时性上做出妥协。为此，影书科技研发了虚拟主播自动编辑生成系统，实现了虚拟主播的低延迟。流媒体一代。在该方案下，Moviebook通过嘴形生成方法和人脸渲染技术提高了虚拟主播合成的准确性和清晰度，并通过低延迟优化技术显着缩短了生成时间，满足实时和半实时应用要求。
不仅在技术上打破了门槛，随着5G新基础设施的落地，虚拟主播也获得了很多应用前景和市场青睐。以传媒行业为例，大大简化了策划、编辑、主持、制作等一系列工作，提高了播出效率。虚拟主播的表情、举止、形象、动作也非常接近真实状态。在虚拟演播室中，媒体可以输入文字产生相应的音视频内容，轻松完成音视频输出，达到快速制作内容的效果。
不仅如此，疫情催生的人工智能热潮还将持续发酵很长一段时间。对于媒体来说，疫情报道机器人、数据新闻机器人、直播脱衣机器人、海报视频机器人、字幕生成机器人，这些在疫情期间频繁使用的智能工具，不仅在短期内缓解了生产焦虑，但也将在更长期的时间维度上赋能行业转型。以虚拟主播为例。过去，虚拟主播是媒体的锦上添花。然而，疫情的爆发导致大量媒体工作人员被隔离或无法上岗。虚拟广播和托管已成为必须。
另一方面，短视频和直播的出现为企业提供了转型的出路，拥抱新技术将从积极变为必须。对于技术服务提供商来说，这将是一个重要的机会。科大讯飞、影书等行业龙头与大型媒体和企业的强强联合，一些中小型技术服务商也开始出现。
在这个过程中，头部和中尾各有侧重。比如科大讯飞专注于音频，主要为虚拟主播提供语音解决方案支持。Moviebook 一直以其视频功能而闻名，可以捕捉和制作角色的动作、图像和表情。比较熟练，所以在影像领域有很强的落地能力。强大的通用技术能力让龙头企业覆盖多个行业，而中尾企业由于资源有限，更专注于单一行业的单点突破。
一个预测是，随着技术与内容的不断融合，未来技术服务商与内容商之间的联动效应将会更强。丰富，将在内容上获得更大的议价能力，在“技术+内容”的双塔结构下获得先发优势。
