许多CEO和CMO都在问如何在k18建立自己的品牌？我们需要做的第一件事就是理解
算法抖音非常强大，肯定会向正确的用户推荐正确的内容。大致来说，该算法有两点：一是从漏斗中逐层推荐好的内容；第二种是在协作推荐下向适当的用户推荐适当的内容
这部分基于同类人的喜好，并相互推荐视频。事实上，它与内容标签几乎没有关系
刚才我说过，强大的抖音算法肯定会向正确的用户推荐正确的内容。有两个关键点。然而，太多的人专注于“正确的内容”部分，绞尽脑汁进行规划，想象自己的内容，忽视前面的“正确的用户”，并且没有策略。他们花了足够的时间思考顶层逻辑并定义自己的品牌。讨论计划的人太多了。今天，我想和大家谈谈策略
这组算法的最终结论是，只有用户喜欢的视频才会流行
许多人问如何做好？您是否可以分享一些技巧，例如内部资源和流量？与某些网站上横幅的直接转移不同，基于算法，不良内容没有法人获得更多流量，因此无法流行。只有用户喜欢的视频才会流行
就内部而言，有三个关键词：真正人性化的设计、有用的内容和更好的生活。制作一个品牌的账户就是制作一个真正人性化的设计、有用的内容和更好的生活。虽然听起来很空洞，但实际上这是一个真实的情况
在长期积累的情况下，使用真实的人性化设计来收集和固定目标用户是非常重要的。一些内容创作者喜欢关注内容出口的热点，并随意更改其设置，有时会直接导致帐户的减少
“有用内容”是用户对信息获取目的和效率的追求。事实上，人类追求信息获取的效率，不喜欢无效信息的噪音。基于该算法，用户不喜欢的内容将不会流行
因此，我们应该关注短视频内容的丰富性和实用性
美好的生活意味着大多数消费者喜欢积极的能量和贴近生活的内容
“有用的内容”和“美好的生活”与其说是《k18》的内容操作方向，不如说是《k18》对整个中国社会和用户的定性洞察。中国用户或<抖音用户喜欢“有用的内容”和“更好的生活”
因此，抖音有各种各样的视频，如读书俱乐部和电影解说，这些视频既有用又高效。还有很多正能量的视频，充分表达了“美好生活”，收获了无数
在抖音算法下，“真实的人类环境、有用的内容和更好的生活”可能是抖音内容操作的顶层逻辑。品牌的内容也应基于此逻辑
谈到品牌，很多人会混淆品牌和品牌声誉。事实上，品牌的统一性远远高于美学。作为一种识别系统，品牌更像是一个人的名字。核心在于“认识”而不是“感觉美”
当你看到红丝带时，你可以在自动售货机的许多饮料前认出可口可乐。按下选择按钮是可口可乐品牌的最大意义。你没有看到红丝带，反而觉得很美
品牌可以被消费者认可。它必须“从内到外非常统一”和“长期坚持”，也就是说，它有自己固定的人类基础
每个商业品牌都有自己的设计。有一种理论认为，世界上所有的商业品牌只有18种个性。品牌定义了自己的目标用户，明确了自己的定位，总结了自己的设计。只要清楚地考虑到这些要点，并在抖音中“做你自己”，就有可能在抖音
要做一个好品牌，首先要做好品牌定位。如何定位品牌？定位是指与竞争产品相比，您在市场中的地位
如果你说你没有有竞争力的产品，通常有两个原因：一是你没有清楚地思考你在做什么，这是如此广泛，以至于每个人都不是对手，但实际上每个人都是对手。或者很多人一个接一个地尝试过这件事，如果你做不到，就没有对手了。这两个结果是极其悲惨的
定位是指与竞争产品相比，您在市场中的定位。你需要找到与竞争产品相比的差异，但你应该注意不要与竞争产品的缺点进行比较，因为你的竞争产品不会因为缺点而成为竞争产品，你应该与竞争产品最大优势下的固有缺陷进行比较
以网易严选为例。当我们第一次定位网易严格选择时，我们选择淘宝作为竞争产品。事实上，只要是一个完成在线交易的网站或应用程序，无论你是一个品牌还是一个平台，竞争产品都是淘宝
我们需要找出严格选择网易和淘宝最根本的区别，在手机上有淘宝的前提下，给用户一个严格选择网易的理由。在这里，我们无法将其与淘宝最大的弱点相比较，因为淘宝网由于自身的缺点并没有成为网易严格选择的竞争产品。我们应该找出淘宝和淘宝最大优势之间的差异
淘宝最大的优势是“无所不能”。全能有一个固定的缺陷。我们发现，无论消费能力有多高或多低，用户在淘宝上购物时都不能“闭着眼睛购物”。消费者必须完成搜索和比较
因此，只要网易严格选择让消费者闭上眼睛购物，它就完全不同于淘宝，有自己的定位
所谓闭眼购买，就是价格不贵，选择不多，质量不差。因此，网易的严格选择是简单而克制的，而不是铺张浪费的。这也是网易严格选择整个UI设计的酷逻辑的出发点
网易燕轩上线后，在数据的各个方面表现都很好。尤其是618首次推广了“三件生命美学”。从总体交通到自来水的转化率实际上达到了84%，这也是生活的高峰
后来，当我们重新审视整个行业时，我们发现它非常有趣。当时，电商似乎在“闭着眼睛买”，比如网易的严格挑选，小米的产品“闭着眼睛买不起”；拼多多“闭着眼睛买不到昂贵的”和在线红色电商“闭着眼睛买不到丑陋的”与淘宝的“全能”有着强烈的区别，因此这些电商公司得以生存
其次，明确品牌的目标用户。这就是为什么在《k18》中强调了真人设定的观点。网易严格挑选的TA非常明确。这是一个新的中产阶级用户
我们希望新的中产阶级用户有一天会突然失去一些东西。只要打开网易，闭上眼睛选择购买它。虽然我们被定位为一个新的中产阶级，但事实上，消费能力较低的下层或上层阶级可以选择向上或向下，这可以延伸到非常多的消费者
既然提到了这个品牌，我想与大家分享一下在下载《k18》中看到的关于消费品牌的快乐现象，即信息平等
让我们看看《k18》中年轻人的街头照片。无论是西宁、杭州、深圳、乌鲁木齐还是海外华人，服装和视频的审美风格实际上正在融合
90后在中国的信息是平等的，没有因地区而产生的信息差异。这是因为90后与前几代人不同。只要有手机，从B站微博获取的信息都是一样的
因此，拉萨、青海和新疆的年轻人将在北京和上海喜欢喝茶的地方打卡。北京和上海也有去长沙打卡的年轻人。这种反向打卡在80后一代中是无法想象的
这种信息均等对消费有什么影响？这种情况更像20世纪60年代的美国，当时电视成为消除美国信息差距的媒介。在过去的五年中，美国每户家庭拥有电视的比例超过90%，导致东西海岸的信息完全一致。大多数熟悉美国的民族品牌都诞生于这个时代，或在这个时代得到了加强
比如，万宝路，与其说牛仔广告有多么强大，不如说在信息平级的时代，它只是选择了信息平级的媒体电视做广告
信息平等有两个结果：一是民族品牌的出现
因为converge
