王康李爱群
【摘要】本文分析了短视频内容在传播方面的优势，分析了行业现阶段存在的各种问题，并提出了相应的对策，以推动短视频行业向专业化、精品化方向发展。
【关键词】短视频；通讯特性；专业化
随着数字技术的发展和网络速度的提高，短视频产业已成为最具投资价值的新兴产业之一。短视频是短视频，基于视频内容的传播，时长小于5分钟。短视频自诞生之日起，就以其趣味性和亲民性吸引了大批观众，成为当前互联网传播的宠儿。
短视频行业在经历了“野蛮成长期”后，进入了“监管期”。国家广电总局、国家网信办对短视频平台发起“约谈”、“下架”等一系列监管行动。调查显示，短视频在内容制作方面的发展并不成熟。以“产品理念”打造内容制作专业之路，助力内容制作走向成熟、优质。一、 短视频的发展
结合产品性能、平台支撑、内容制作等综合考量，目前短视频行业的发展分为四个阶段。
第一阶段：2011-2014年，称为“聚集期”。短视频出现在2011年，互联网技术的普及和完善为短视频应用的出现提供了技术支撑。2013年8月，易侠科技推出的短视频应用“秒拍”在新浪微博的后台支持和明星的带动下迅速传播开来。同年，腾讯推出应用“微视”，用户可以在8秒内录制内容，并在微信、腾讯微博等腾讯社交平台上分享。[1] 秒拍、微视等基于社交平台的短视频应用的出现，为移动短视频的兴起奠定了基础。
第二阶段：2014-2015年，称为“过渡期”。与前一阶段只能依靠社交平台分享内容不同，这一阶段的发布渠道正逐步向多元化发展。例如：“GIF快手”关注平民和草根文化，内容的分享和发布没有平台限制。“小影”专注发展“个性化工具制作”领域，提供视频剪辑、影片处理、字幕配音等多种技术支持。再加上秒拍、微视的不断创新，短视频行业呈现出“百花齐放”的趋势。
第三阶段：2016-2017年，称为“爆发期”。内容创作者的变化是这个阶段最重要的特征，短视频行业正逐渐向垂直、精准的方向发展。例如：《秒嗨》专注于体育短视频的分享；“papi酱”主要针对脱口秀、网红等热点话题。
第四阶段：从2018年3月开始，称为“调节期”。2018年4月4日，国家网信办正式约谈快手和火山视频相关负责人。整改完毕。4月10日，今日头条“内段子”被国家广电总局正式关停。4月11日，全国“扫黄打非”办公室召集YY、斗鱼、花椒等18家互联网企业负责人召开网络直播、短视频企业加强内容安全管理会议，严格明确监管要求。[2] 短视频行业要想长期发展，要强化行业责任感，保障内容安全。二、短视频传播特性解读
(一） 有趣且最新
2017年短视频市场研究报告显示，搞笑视频播放次数最多，更受观众欢迎。短视频有效融合了文字、图像、音乐等多种元素，并加入趣味性处理，将需要传达的新闻内容以幽默生动的方式展现在人们面前。
短视频平台功能的逐步完善，一方面大大缩短了创作者收集信息、处理信息、发布信息的时间；另一方面，大大提高了用户浏览新闻和交流反馈的效率。短视频行业的出现，打破了传统的集采、编、播为一体的视频创作和分发流程。更新更有价值，更能有效避免“新闻失真”。
(二） 分片消费，高效接受
网络信息的海量量化增强了信息的丰富度，但也影响了信息的检索。传统的文本检索枯燥乏味，视频检索耗时长。短视频平台的出现有效弥补了上述不足：短视频新闻时长短、节奏清晰、趣味性强，可以在用户碎片化的时间间隙中找到生存空间，[3]用户可以充分利用利用自己的时间间隔，随时随地浏览短视频新闻，碎片化消费新闻内容。
什么是“高效新闻”？只要受众能够积极思考，积极探索知识，努力将知识转化为能力，新闻就是高效新闻。[4]因此，如何激发观众的观看欲望，调动观众的思维活动，将成为短视频内容的能力。有效接受的先决条件。短视频可以将抽象的文字转化为具体的视频，让观众更直观、生动地了解新闻内容。比如“ALS冰桶挑战赛”，并不是指冰桶之间的硬度比较，也不是指人们在冰桶中的体验。取而代之的是，参与者被要求在互联网上发布自己全身被冰水浸湿的视频。
(三）制作简单，交互性强
短视频内容制作流程简单，技术设备要求不高。只需网络和手机两个条件，即可轻松完成视频内容的制作和发布。传统的视频拍摄方式对摄像头的摆放和角度选择要求非常严格，不太方便灵活。[5]
对于创作者来说，内容主题的确定和字幕音乐的选择体现了自己的思考和个性。他们渴望获得“外在的尊重”，被观众认可；对于观看者来说，短视频的简洁明了很方便。它在社交平台上的分享减少了对流量成本的担忧。短视频平台的兴起拓宽了新闻传播渠道，增强了信息的活跃度，加强了传播者与受众的互动。三、短视频的问题
(一）缺乏版权保护
短视频由个人拍摄，剪辑长度自由，表达方式多样，传播渠道多样。内容的制作和发布过程凝聚了创作者的心血，充分展示了自己的个性和特色。因此，短视频内容具有原创性和不可侵犯性。
与电影著作权一样秒拍创作者平台申请，短视频内容也具有著作权，受著作权法保护。现阶段，我国短视频行业内的侵权行为分布广泛，版权问题还没有得到足够的重视。以目前流行的音乐短视频为例，背景音乐的使用并没有得到作者的同意和授权，在搞笑视频中使用电影台词也忽略了版权问题。严格来说，上述行为均属于侵权行为，应当依照著作权法的规定承担民事责任。情节轻的应当当面赔礼道歉，情节严重的应当承担赔偿责任。
(二）进入门槛低
每个人都有一种“猎奇心理”，奇特的视频内容才能抓住观众的眼球，获得关注和点击。但如今，不少短视频平台为了赚取更高的商业利益，随意将内容的“奇葩”转化为“低俗”，导致“小时候生孩子”、“小狗恋爱直播”等低俗内容，在互联网上广为流传。严禁严重扭曲社会价值观。
短视频接入的“门槛低”主要体现在播放器、设备、内容流通三个方面：对于短视频播放器来说，短视频对播放器的身份没有限制。参与其中。
在设备要求方面，在保证网络的基础上，一部智能手机可以完成视频拍摄、制作、发布等一系列流程。在发行量要求上，短视频平台鼓励每一位观众参与创作；无需“会员注册”等要求；提供专业平台和社交媒体；资源共享和视频内容流通。
(三）审计师缺乏社会责任感
“网红”的出现，吸引了更多人参与短视频的创作，短视频数量“爆发式”增长。短视频数量的增加增加了审核的工作量，给内容的筛选和筛选带来了严重的问题。但是，审查机构工作人员缺乏社会责任感，使得低俗新闻和色情新闻在传播领域流传开来，对社会产生了非常负面的影响。四、短视频创新与治理
（一）知识维权，打造专业的UGC内容制作流程
1、创作者
短视频行业的发展离不开创作者的进步。创作者应当自觉遵守著作权法等法律规定，切实履行义务，避免侵害他人权益。此外，未来视频发布应采取实名制，既能有效避免内容制作同质化，又便于侵权发生时“溯源”。
2、创作过程
目前，行业内对视频内容的创作过程并没有明确的规定，创作者大多根据自己的喜好生成内容。随着国家监管力度的加强，更多的企业选择将投资重心转向创作者。例如，霍山小视频推出“拍视频赢红包”活动，激发用户的内容创新意识，推动内容生产向多元化、专业化方向发展。路。“内容为王”将成为未来平台竞争的主题，拥有专业UGC内容创作流程的平台将赢得最后的胜利。[6]
（二）内容控制，“硬新闻”和“软新闻”均衡发布
“看门人”一词最早是由 Kurt Luin 在《群体生活的渠道》一文中提出的。它的作用是对新闻进行过滤和筛选，传播符合社会价值标准和群体规范的信息。行业要完善把关机制，做好内容严格审核，把控内容、比例、政策三个门槛。
短视频市场调研报告显示，播放量大的视频类型主要集中在搞笑、音乐、美食等“软新闻”；以重要性命名，关系到观众切身利益，应予以高度重视。平台应适当增加“硬新闻”报道的数量，实现两者的均衡发布。
(三）完善监督机制，维护社会主义核心价值观
随着新媒体时代的到来，受众的身份已经从最初的单纯消费者转变为生产者、消费者和监督者的组合。监督机制的完善需要用户、平台、政府部门的共同努力，缺一不可——用户要加强相互监督，及时举报违纪行为；平台要重视内容审核的监管，保持良好的网络氛围；政府有关部门要完善制度秒拍创作者平台申请，加大监管力度。
短视频行业为自己打造了一个特殊的媒体社会，社会公众要努力提高媒体素养：增强辨别是非能力，抵制低俗新闻报道，举报违法内容，维护短视频的健康发展。网络环境。
短视频以其娱乐性、幽默感、碎片化消费、互动性强等特点，在短时间内得到了大众的认可。然而，低俗内容和审核不严的爆发，给观众和社会带来了不好的影响。发展离不开知识维权、内容管控、行业监管等方面的创新治理。只有这样，才能促进短视频行业的健康发展。笔记：
[1] 晓峰说。盘点短视频发展的三个阶段，明晰这把“冬天的火”是怎么烧起来的？[EB/OL].http://www.huxiu.com/article/172329.html。
[2] 网络直播、短视频企业应加强内容管理[R]. 国家“扫黄打非”办公室。
[3] 尹军，刘尧。我国短新闻视频创新模式及对策研究[J]. 新闻学，2017 (12）: 34-38
[4] 杜素里．如何利用信息技术实现高效课堂。http://www.xzbu.com/9/view-5055024.html。
[5] 谢明钊．新媒体环境下短视频制作与传播研究[J] 苏州教育学院学报, 2017 (06）: 172-173.
[6] 赵如涵，吴心悦．短视频文化内容生产：虚拟社区的传播特征与平台策略[J]. 电视研究, 2017, (12）: 30-32
（作者：武汉体育学院研究生王康；武汉体育学院研究生导师李爱群）
