时隔20载，人们翘首以盼的新《广告法》于本月1日起即将施行。这部被媒体称为“史上最严”的新法，针对时下广告业顽疾，尤其是针对新媒体广告与名星代言领域的违法行为，制定了众多严禁条款和严厉的处罚规定。同时，让处于“模糊地带”的宣传语被即将禁用，并明晰了最高罚金额度。
种种新举，换来多数公众一致好评。
但新法实施一周有余，记者发觉，仍有不少“顶风作案”之举。那么新《广告法》实施后，消费者可以举报什么广告？新法又会带来什么新变化？
广告新气象：弹窗易关，“最”字不再
浏览网页时出现数不尽的弹窗广告，广告页面在点击“关闭”按钮后，仍不能被关掉，有时甚至会弹出更多的广告窗口……这些糟糕的体验，也许曾发生在每一个人头上。而这种行为在9月1日以后，或将变为非法。
为了规范互联网广告中的发布行为，保护消费者合法权益，新《广告法》第44条规定：“利用互联网发布、发送广告，不得影响用户正常使用网路。在互联网页面以弹出等方式发布的广告，应当明显标注关掉标志，确保一键关掉。”
同样，备受非议的房地产广告中的“误导类宣传”也被严禁。
在房地产广告中，随处可见例如“最具升值潜力”、“距离××几分钟车程”、“16年一站式、全方位国际化教育”等宣传口号，天花乱坠的广告，让公众挑花了眼，而实际上，不少情况下真实情况远没宣传得那样好。
为防止消费者被欺骗，新法第26条规定，房地产广告不得“含有升值或则投资回报的承诺”、不得“以项目抵达某一具体参照物的所需时间表示项目位置。”同时规定，不得“对规划或则建设中的交通、商业、文化教育设施以及其他市政条件作欺骗宣传。”
“新法中有单独法条对房地产广告进行限制，原因是目前国外房地产广告界的过度及虚假宣传现象，颇为普遍。”长春市某广告公司文案郭佳表示。
对此，中国人民大学法学院院士刘俊海觉得：“新法的施行，有利于恢复消费者的知情权，强化开发商的信息披露义务，让广告公司和发布媒体显得愈发诚信，将虚假广告打回原形”。
不能再使用“最”字等极限用语的，不只是房地产广告。新法第9条规定，广告中不得“使用‘国家级’、‘最高级’、‘最佳’等用语”。极限用语不得出现在商品列表页、商品的标题、副标题、主图、详情页，以及商品包装等位置。
中国政法大学副教授吴景明告诉记者，诸如“全球惟一”、“全球第一”等极限用语，一方面会欺骗消费者，另一方面也会损害同行的公平竞争，法律要规范经济行为，就不会容许出现这些夸大其辞的情况。
朋友圈转发虚假广告或罚百万
近年来，在微信朋友圈等自媒体平台上，微商刷屏现象严重，替人“友情搬运”广告的行为，也让不少用户不堪其扰。
但随着新《广告法》的实施，上述行为似乎要冒法律风险。在新法第2条中，对于广告发布者的范围，由之前旧法规定的“法人或其他经济组织”，扩展延展到了自然人。同时，新法第56条规定：“关系消费者生命健康的商品或则服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人应该与广告主承担连带责任。”这就意味着，“友情搬运”广告不可能再毫无责任。
同时，新《广告法》认定，自然人不管是否缴纳了费用，都不影响发布广告行为的性质。这意味着，追责将会延展到微商和转发者。对此，刘俊海院长表示，凡是在陌陌圈里向别人散播或转发虚假广告致人损害的，只要有过失，就应当承当责任。据新法第55条规定，发布虚假广告最高可处以100万元以上200万元以下罚金，后果严重的还须承当刑事责任。
新《广告法》不仅对广告发布人的行为有严格要求，对广告代言人的行为，也做出了更严格的规定。
针对近些年来诞生的一大批商业代言小明星，新法第38条规定：“不得借助不满10周岁的未成年人作为广告代言人。”对此，吴景明院长剖析缘由称：“因为代言人是要承当法律责任的，但10周岁以下的儿童未能独立承当民事责任。这一法律规定，可以防止店家借助法律漏洞进行虚假宣传。”但他同时提示：“这并不意味着儿童将会在广告中消失，广告制作方可以借助儿童形象(如相片)来进行广告创作，但不能明文标示出这名儿童的身分。”
对于未经使用便为产品代言的名星行为，新法还规定：“广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当根据事实，符合本法和有关法律、行政法规规定，并不得为其未使用过的商品或则未接受过的服务作推荐、证明。”
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