新广告法只是明晰不能使用“国家级、最高级、最佳等用语”，但这其中的“等”并没有做明晰的解释，换句话说，这个说明具有很大的解释范围空间。日的《国家工商行政管理局关于“极品”两字在广告语中是否属于“最高级”、“最佳”等用语问题的答复》这份资料中，将极品依次归类为绝对化用语范畴，于是在坊间就传出了这样一份绝对化用语表单：“国家级、世界级、最高级、最佳、最大、唯一、首个、首选、最好、精确、顶级、最高、最低、最、最具、最实惠、最新、最先进、最新技术、最先进科学、国际级产品、填补国外空白、绝对、独家、首家、最先进、第一品牌、金牌、名牌、优秀、最先、顶级、独家、全网销量第一、全球首发、全网首发、世界领先、顶级工艺、最新科学、最新技术、最先进加工工艺、最时髦、极品、顶级、顶尖、终极、最受欢迎、王牌、销量亚军、第一（No.1、Top1）、极致、永久、王牌、掌门人、领袖品牌、独一无二、独家、绝无仅有、前无古人、史无前例、万能”。大致整理了一下，带有“最、一、级/极、首/家/国”等前缀或则后缀的词汇，都有可能被解释为绝对化用语，进而撞在新《广告法》的枪口上，注意是有可能，而不是一定。极限用语包括但不限于商品列表页、商品的标题，副标题，主图以及详情页，商品包装等，触犯新广告法底线，单独的罚金方面，20万起步，最高100万元（详见新广告法57你可能不关注处罚力度是哪些，怎么样，但一定想知道谁有可能成为在新法规实行过程中首当其冲的手机厂商？新法规面前，乐视最有可能率先中枪，别人是在产品宣传内容出了绝对化用语，乐视这连产品名子都可能会步入被禁之列，而且与别家不同的是，乐视出现这些问题的还不止一款产品，超级手机、超级电视、超级遥控器集体中枪。
对于被禁的可能，乐视没有正面回应，但超级手机官微却没有放过对新法规的嘲讽，在转发的一条新一轮发售的微博里，超级手机官微这样说到，“现货售完的速率和乐迷们的热情，只能用旧广告法的违禁词来形容”。另外，坊间也还留传出了一些疑似官方的海报，风格跟超级手机官方微博的口吻很一致。解决方案：抱歉，乐视，这个实在想不下来如何帮你，不敢引火烧身。华为官网的产品宣传页和绝对化用语表单中的词汇形成直接冲突的地方不多，主要是在一些内容细节上，比如华为P8设计部份的产品描述上，对0.8毫米边框的描述是“极窄边框和纤薄机身”，这两个词似乎比较高调，没有大张旗鼓，但依然处在法规明晰的范畴内。而对P8处理器麒麟的描述，华为对一些词汇进行了化用，比如“极致”变成了“极智”，虽然这些词汇包含有“极”，但会不会为此而受到处罚，还没有确切的说法。解决方案：0.8毫米窄边框，直接告诉他人结果好了。苹果的这句话第一眼没看懂，太有文化积淀了，冥思苦想了一下午之后一拍耳朵，这说得不就是iPhonePlus这一对产品吗？问题是，似乎这和新广告法没哪些关系啊，乍一看似乎是，但是想一想，无双，举世无双，也是一个绝对化用语，尽管苹果只是用了后半部份，但跟华为在处理海思处理器的情况是一样的。
（请相信，这真的是最后一次插播：独一无二确实可以定义为绝对化用语，举世无双和无双恐怕跑不脱）解决方案：天生一对，我看这个还不错，若采用请支付五毛创意费。M5这款手机产品的宣传页上，采用了“极致影像”这个词汇，先不考虑产品特点，标题中“极致”和“极品”差不多是一个意思，所以和新广告法存在冲突这一点是可以理解解决方案：我们照相好，直接夸自己就完了，还直观，夸也得讲求一个度，极致也太没谱了吧。K3的宣传页里面标题毫不忌讳的写着性价比之王，大概的翻了一下同类产品，不少并且相当不少，像哪些魅蓝2、红米2A，所以说自己是性价比之王挺不合适的。然而这并不是重点，重点是性价比之王似乎也没有出现在极限词汇的榜单里头，但依然也是一个绝对化用语，性质大约和掌门人、王牌一类的词汇是一样的。侧边指纹辨识，荣耀确实是首款，好像手机行业上面还真没有人如此做，但对不住，即便是你首款，好像也不能如此绝对化用语榜单里也提及了不能用首款来描述自己的产品，这倒不是说实话不行，首款这个东西太过分夸张，但话说回去，是不是首款不重要，产品实力过硬，还在意是不是解决方案：首款不行那就委婉点，换成“有创意的侧边指纹辨识”机皇这个词听起来就让人匪夷所思，机皇是哪些鬼，发明这个词的高手，请你告诉我机皇是哪一路神仙，这听上去不认为古怪吗？当然，你感觉古怪是你的事情，还是有人用的，比如小米Note。
雷军老总给这款机器整了一个“安卓机皇”的头衔，这是要让三星、LG、Moto一众人等的脸往那里搁？不管怎么样，这个头衔恐怕之后不能再用了，这跟乐檬K3遇见的情况也是一样的，相类似的皇啊、帅啊、王侯将相啊，应该是都不行了。解决方案：封号没那么重要吧，还是自封的，不如直接说高性能安卓旗舰，至于多高，让他人自己猜好了。360说自己的奇酷手机是“工匠精神下的极至追求”，看到匠人精神实在难让人提起精神，锤子手机发布后的这一年时间，工匠精神都猖獗了，话说，锤子手机发布之前，你们这些说匠人说精神的厂商，之前都没有匠人吗，都没有精神吗？都是机器批量化车下来的东西，哪有哪些匠人精神？消费者她们懂着呢。好了，其实想说的是，你如何说匠人精神都没人管，但在新广告法施行之后，你要再说极至恐怕就不行，前面极品的反例就在眼前，当然若果任性，有钱，当我没说。解决方案：要是非要说匠人精神，那换成匠人精神下的不懈追求也行啊，换了一个词，我看见的是你在努力，而不是你在吹牛（小小的文艺一下）。锤子发布以后，用了一堆极限用语，包括“世界级”、“史无前例”、“目前全球最好用的摄像头”等，后来由于挨告，把“全球第二好用的智能手机”改成了“我们觉得第二好用的智能手机”，但那种时侯，官方的回应是不仅这一处改动，其他都没有变动。
现在，情况有点不太一样，不仅“我们觉得第二好用的智能手机”再度换成了“我们眼里全球第二好用的智能手机”，像“一切的配置都是一流的”，现在也弄成了“全部配置都是悉心选购的”。面对可能出现的重罚，锤子其实还在玩文字游戏，但也不得不低头，换了一个比较隐晦的说法。解决方案：面对锤子的文案，全球第二好的文案表示，这条没有解决方案。以上案例仅供参考之用，关于绝对化用语的准确性，还须要等待工商主管部门的行政解释，但若果你发觉了其它比较有意思的绝大化用语广告，可以在评论里告诉我们。修改：多谢诸位提醒，答文中确实出现了错误，因为明天工商总局的网站仍然打不开，我用了另一个网站全文，已经更正，国家工商总局发布的新广告法链接这几天有段子手借着新广告法刷屏，然后一帮不明真相的群众开始转发凑热闹，最典型的是你们在谈论新广告法的时侯不约而同的使用了如此一张图。年的广告职业生涯，一生最好的岁月就是跟一群法盲一起渡过的。确实是，如果你要问一个广告人，广告法都有啥？估计他哪些都说不清楚。首先里面这张图片的真实性值得怀疑，“最新、最先进”的两个词出现了重复，这肯定不是广告法里会说的。因为暂时未能见到纸质文件，我通过法制日报网站的报导看了新旧法之间的大约区别，内容里只有“不得使用“国家级”、“最高级”、 “最佳”等用语”。
而我又在新华网见到了全文刊登的新广告法，同时也在青年记者网站见到了新旧广告法的全文对比。而按照 24日新广告法发布的新闻报导看，这两个全文内容才是靠谱 下面我将按照在新华网见到的新广告法全文，告诉你新广告法到底发生了哪些。 新广告法（以下简称新法）是由第十二届全国人民代表大会常务委员会第十四次大会于2015 月24日修订通过， 日起实施。而旧广告法（以下简称旧法）则是在1995 新法共74条，比旧法的49 条多出25 首先最重要的是我要告诉诸位，新法根本就没有严格限制极限用语，甚至是愈发放宽了，真相是大家被这帮段子手骗 而新法第十条第三则是如此写的：广告不得有下述情形：（三）使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语； 也就是说，新法和旧法只是简单规定了不能使用国家级最高级最佳等用语，但是这条规定旧法中也有彰显，只是如此 多年来我们早已习惯了玩各类规避花样，究竟将来会如何？ 这真要看执法中的司法解释了。 相比旧法，新法虽然降低了一条对广告业的鼓励性语言，虽然说得模棱两可： 第三条国家鼓励、支持发展广告业，国务院有关主管部门 应当拟定和施行有利于广告业健康发展的新政举措。 新法第十条，旧法第七条是对广告内容准则的规定，除了刚刚说的“最佳”等用语的规定，还降低了一个不得“损害国家 的尊严或则利益，泄露国家秘密”。
新法第十二条对应旧法第十条，对引用数据、证明类的作出了更严格的规范。 新法第十四条对应旧法第十二条，其实没有变化，说的是广告不得指责其他生产经营者及其商品或则服务。那么，神 州租车、以及各友商之间的各类骂战虽然都是违规的。 新法第十六条新规定了处方药不得在医学专业类刊物之外发布，而且应当在明显位置标注“本广告仅供医学药学专业人 士阅读”字样。并规定 推荐给个人自用的医疗器械的广告， 应当注明“请仔细阅读产品说明书或则在医务人员的指导下 购买和使用”字样。医疗器械产品注册证明文件中有禁忌内 容、注意事项的，广告中应该注明“禁忌内容或则注意事项详 见说明书”字样。 新法第十九条新规定，农药、兽药、饲料和饲料添加剂广告不得借助科研单位、学术机构、技术推广机构、行业协会 或者专业人士、用户的名义作推荐、证明。 新法第二十二条规定：禁止在大众传播媒介或则公共场所、公共交通工具、户外发布烟草广告。禁止向未成年人发送任 何方式的烟草广告。 禁止借助其他商品或则服务的广告、公益广告，宣传烟草制品名称、商标、包装、装潢以及类似内容。 烟草制品生产者或则销售者发布的迁址、更名、招聘等启事中，不得富含烟草制品名称、商标、包装、装潢以及类似 内容。
也就是对于烟草广告愈发严厉了。以前红金龙、黄山等烟草经常靠打一个文化公司的名义大擦边球，但这些也是被禁 新法22、23条降低了教育培训机构、招商投资类商品或服 务的广告规范，不详列。 第二十四条要重点讲一下，因为专列了对房地长广告的规定，这是旧法没有的： （一）不得出现融资或则变相融资的内容，不得富含升值或则投资回报的承诺； （二）项目位置应该以该项目抵达某一具体参照物的现有交通干道的实际距离表示，不得以所需时间表示； 其实第（二）条的规定即使没有在旧法中出现，但我记得03 年的时侯就听说过这个规则了，估计当时是临时出的一个 规范。所以当时就出现了好多这些文案：一杯奶茶之后，国 贸到了。 新法第二十七条对虚假广告做了规范，也就是你明说暗说欺骗地说是都不行的，这个俺们不多说了，以后做广告要摸 摸自己良心就够了。 新法第三十九条新规定：广告荐证者不得为其未使用过的商品或则未接受过的服务作证明。也就是说，以后没有息肉 的名星是不能推荐痔疮药的，是吧。 新法第四十三条是新政，通俗点讲就是：楼道里贴小广告、随便发短信、打电话、发邮件推销都是违规的。 第五章讲的是违法处理，大体上就是处罚力度减小了好多，不说了。
除了10岁以下儿童不得代言，二十一条关于烟酒类广告中 讲到：（二） 这就是我们要努力建设的法制社会的基本场景，一部新法施行，竟然被段子狗们一路带到了别处。甚至没哪些人觉得 这是认真的，没人关心哪些是合法哪些是违规，他们只关心 我应当借这个机会如何做营销而已。 国家级、世界级、最高级、最佳、最大、第一、唯一、首个、最好、最大、精确、顶级、最高、最低、最具、最新技 术、最先进科学、国家级产品、最便 宜、最新、最先进、最大程度、最弥补国外空白、绝对、独家、首家、最新、第一品牌、金牌、优秀、最先、顶级、 独家、全网销量第一、全球首发、全国首发、世 界领先、顶级工艺、最新科学、最新技术、最先进加工工艺、最时髦、极品、终极、顶尖、最受欢迎、王牌、冠军、 第一(NO.1 Top1)、极致、永久、王 牌、掌门人、领袖品牌、独一无二、绝无仅有、前无古人、史无前例、万能等均属于极限用语。篇四：新广告法极限用 语处罚 日起，新广告法将即将实施。新法与现行的广告法相比，修改幅度较大，涉及面广，对原 来的好多内容和规定进行了扩展和细化，体现了全面推进改 革、切实调整政府职能，加强市场监管的要求。 ?新法中进一步加强了对烟草广告严管的力度，明确地规定严禁在大众传播媒介或则公共场所、公共交通工具、户 外发布烟草广告。
禁止向未成年人发送任何方式的烟草广 ?同时，为了防止变相烟草广告的发布，新法新增了规定，禁止借助其他商品或则服务的公益广告宣传烟草制品名 称、商标包装、装潢以及类似内容。烟草制品生产者或则销 售者发布的改名、招聘等启示中，不得富含烟草制品名称、 商标、包装、装潢以及类似的内容。 ?新法中专门降低了虚假广告构成条件的相关规定，一是内容虚假，二是引人误会的内容引导欺骗消费者，均为虚 假广告。 ?新法还进一步列出了四种典型的具体情节，增加了工商部门严查虚假广告的可操作性，同时在新法的法律责任方 面也加强了对发布虚假广告的罚金力度，也降低了吊销执 照、证照、信用约束和行业禁入方面的新规定，极大地提升 了虚假广告的违规成本。 ?据网友透漏，新广告法上线后，极限用语的处罚由原先的退一赔三变更为罚金二十万元起！ ?如：国家级、世界级、最高级、最佳、最大、第一、唯一、首个、首选、最好、最大、精确、顶级、最高、最低、 最、最具、最实惠、最新、最先进、最大程度、最新技术、 最先进科学、国家级产品、填补国外空白、绝对、独家、首 家、最新、最先进、第一品牌、金牌、名牌、优秀、最先、 顶级、独家、全网销量第一、全球首发、全国首家、全网首 发、世界领先、顶级工艺、最新科学、最新技术、最先进加 工工艺、最时髦、极品、顶级、顶尖、终极、最受欢迎、王 牌、销量亚军、第一（NO.1\Top1）、极致、永久、王牌、掌 门人、领袖品牌、独一无二、独家、绝无仅有、前无古人、 史无前例、万能等均属于极限用语。
?据悉，极限用语包括但不仅限于商品列表页、商品的标题，副标题，主图以及详情页，商品包装等。对于极限用 语的店面，一经发觉违法店面将给与扣分并进行罚金，处于 二十万元以上一百万元以下的罚金，出现情节严重将直接进 行封店处理。而一旦遇客人投诉极限用语，并维权成功，赔 付金额将有店家全部承当。所以，卖家们要注重上去，自查 自纠，及时进行修正和修改，以免被罚。 ?新法规定，广告代言人在广告中对商品服务做推荐证明，应当根据事实，符合本法和有关法律、行政法规规定， 并不得为其未使用过的商品或则未接受过的服务做推荐证 ?同时也规定，在虚假广告中做推荐证明遭到行政处罚未满七年的自然人、法人或则其他组织不得再为广告代言。 在法律责任当中也相应规定了广告代言人违规推荐或则证 明的行政责任和民事责任。 ?此外，新法规定，不得借助十周岁以下未成年人作为广告代言人。 ?针对保健食品广告中的突出问题，新法中降低关于保健食品准则的规定，保健食品严禁代言，禁止涉及疾患防治、 治疗功能。 ?针对广播电台、电视台等变相发布广告的问题，新法明晰要求大众传播媒介发布广告应该明显标注“广告”，与其 他非广告信息相区别，并加重了变相发布广告的法律责任。
广播电台、电视台、报刊音像出版单位、互联网信息服务提 供者不得以介绍健康、养生知识等方式变相发布药品、医疗 器械、医疗、保健食品广告。 ?针对垃圾信息猖獗的情形，新法降低规定，任何单位或则个人未经当事人同意或则恳求，不得向其住宅、交通工 具发送广告，也不得以电子信息形式向其发送广告，并明晰 了相应的法律责任。 ?新修订的《广告法》与旧版相比,增加了对药品广告准则的规定,规定任何人不能代言药品广告,同时药品广告必须 显著地标注禁忌不良反应。 月31日开始，一条标题为《9 日，广告再有这种词，罚款二十万起！》的新闻刷屏了，尤其是在广告圈和传媒圈， 因为堪称是史上最严厉的新广告法9 日起施行，文中列出了近70 个“极限用语”，一旦被用在广告中，就面临被处罚 20 万的可能。 并称“极限用语包括但不仅限于商品列表页、商品的标题，副标题，主图以及详情页，商品包装等。对于极限用语的店 铺，一经发觉违法店面将给与扣分并进行罚金，处于二十万 元以上一百万元以下的罚金，出现情节严重将直接进行封店 处理。而一旦遇客户投诉极限用语，并维权成功，赔付金额 将有店家全部承当。所以，卖家们要注重上去，自查自纠， 及时进行修正和修改，以免被罚。
” 这么惊悚，商家们如何能不注重，广告狗们更是万分焦急，一波一波的网友加入转发的队伍，没有人去想，也没有人去 认真研究，这究竟是不是真的。于是这篇文章严重刷屏。如 果这算趁势营销的话，借的特别给力。 但是，朋友们同学们，你们都受骗了，这次大家是真的误解新广告法了，新广告法认为很冤啊！ 日，上海工商局通过其官方微博称，“新《广告法》禁用‘首个’‘独家’‘唯一’等 用语”系误解。 实际上，旧《广告法》中虽没有明晰提出“极限用语”四个字，但在具体条规中均有涉及，如第二章第九条中，“广告不 得有下述情形：三）使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用 语；”。但像上文提及的近 70 个“极限用语”，全文中并未细 2012年，北京市工商局海淀分局在对上海窝窝团信息技术 有限公司官方网站的检测中发觉，在“关于我们”一栏的宣传 中声称“行业第一”。因此“窝窝团”被处罚3 万元。 月，当当网宣传“全球最大”涉嫌虚假宣传遭投诉。当当网在其“当当简介”中介绍，“当当网是全球最大的综合性 中文网上购物商城”，遭到北京肯萨法律中心校长赵建磊的投 诉，称该网站并非其所称”全球最大”，而实际上好多中文网 站销售额都比他要高好多。
该网站宣传”全球最大”属于虚假 内容，涉嫌以广告或其他方法做引人误会的虚假宣传，误导 了消费者。 北京市工商东城分局作出回复称，并结案调查。此后，当当网其简介为“全球著名的综合性网上购物商城”。 去年5月，锤子手机发布时自诩“东半球最好用的手机”， 方舟子举报其虚假宣传。随后锤子官方及时出招化解，将广 告语修改为“全球第二好用的智能手机”。在 iPhone6 iPhone6Plus 发布后，锤子科技又将口号换成“我们眼里全球 第二好用的智能手机”。 日晚，白云山发布公告称，湖南省长沙市中级人民法院就凉茶诉王老吉多宗广告虚假宣传案作出裁定：加多 宝“改名广告”、“10 罐”等多宗广告构成不正当竞争虚假宣传。加多宝赔付凉茶经济损失共计900 余亿元。 以上事实告诉我们，不要被新闻欺骗了眼睛，不要见风就是雨，得有一颗严谨的心，敢于去求证，敢于追求真相。而 不是一股脑的随大流，盲目追逐热点。而对于这些传播“假”消 息的媒体，也须要反思，不能为了趁势而盲目造势！这次， 我们是真的误会新广告法了。 但是关于究竟是不是违规得须要执法机关依据语境、语义和事实来加以判定，这或许也是一个模糊的概念。还是当心 为妙，关于这种极限用语还是慎重使用，不要以身试法，做 一些虚假宣传，也不要学习魅族，因为它就成了新广告法实 施后第一个被举报的品牌。 日当日，青葱手机董事长谭文胜向北京市工商局实名举报小米手机涉嫌虚假宣传。目前，北京市工商局早已受 理该实名举报。 谭文胜举报小米手机正是由于其8月31 日在产品宣传语中 依然使用“最低”、“最好”、“最佳”等极限用语。此后，小米 官网上相关词汇修改。小编去魅族官网查看，发现广告都很” 斯文“，看来举报的威力还是挺大的。
