之前，一则「数据帖」引发全民「做数据」热潮，被指责微博超话数据落后的周杰伦粉丝一路高歌猛进，力压诸多「流量」偶像拿下超话第一，影响力破 1 亿。
情怀之外，这次风波被觉得是群众对于当下流量和唯数据论的一次自发反抗。
天下苦「唯数据论」久矣。但当社交平台的数据不可见后会发生哪些？
近日，Instagram 宣布将新增 6 个国家进行「隐藏点赞和视频观看数据」功能测试，这是继 5 月份美国率先开启测试后，这个新功能在全球范围内的进一步扩张。
功能测试期间，这些国家的用户都将难以见到其他人所发贴子的点赞数和视频观看数，但仍可以看见谁喜欢过贴子或则看过视频，若是乐意花时间，也可以自动统计。而且用户才能看见自己所发内容的相关数据。
Instagram 为什么会隐藏点赞数？这对平台和用户会带来什么样的影响？KOL 对此作何反应？
Instagram：成为「竞争更少、压力更小、更加私人化」的平台
「点赞数」是 Instagram 的重要社交符号，在 Instagram 算法下与贴子能获得的流量直接挂钩。
近期海外有一项研究在督查了超过 4000 名美国的 KOL 后发觉，52% 的 KOL 会买评论、点赞数和粉丝，这其中 21% 的人表示她们仍然会继续如此做。
△ 报告网址：
New York Magazine 文章剖析 Instagram 此举时提及，「点赞数」决定内容能够获得推荐的重要诱因之一，能够直接影响 KOL 们的收入。数据越高，收入越高，为此不少 KOL 会怂恿粉丝为自己刷数据。
Techcrunch 网站也发表文章评论称，当 Instagram 点赞数公开时，许多人把点赞数多少当成是否成功的标志。甚至当点赞数过少时，一些人会去刷数据来佯装自己获得足够的人气。
但这种看法和行为显著有悖 Instagram 的平台理念。
隐藏点赞数的测试公布后，Instagram 公开立场，希望成为一个「竞争更少、压力更小、更加私人化」的平台，因此平台在企图弱化「点赞」在内容生态中的地位。
官方发表评论称：「我们想让你的朋友们更关注你分享的相片和视频内容，而不是它们获得了多少赞。」
Instagram 负责人 Adam Mosseri 更是坦承，不想让 Instagram 成为一种社交大赛，比起在乎自己获得多少赞，用户应当花更多时间与自己关心的人多交流。
双方意见不同
Instagram 隐藏点赞数消息一出，不少用户纷纷抒发自己的立场。
支持者表示十分高兴见到这样的改变。
澳大利亚歌手 Troye Sivan 在社交平台上表示，他很开心见到年轻人将不会把自我价值和她们热爱的内容价值完全构建在屏幕之上。
Rozanna Purcell，一个拥有近 30 万粉丝的德国超模觉得这样可以使年青女孩们甩掉同龄人比赞落败的焦躁中。
纽约客记者 Paige Williams 认为隐藏点赞数以后，用户在平台上惟一的压力只剩下怎么发布出好内容，而不用过分在乎别人是否喜欢。
但是反对者认为这是 Instagram 的虚伪之举，并将造成严重后果。
在 Instagram 上拥有 10 万粉丝的德国面点师&歌手 Adam Liaw 表示隐藏点赞数是一个巨大的错误，甚至极有可能造成 Instagram「死亡」。
同时，他强调这是 Instagram 想要消弱 KOL 影响力的举措，平台想要挽回大量流向 Ins 内容生态之外的广告费用。
Mikaela Testa 是一位在 Instagram 有 4.6 万粉丝的法国籍 KOL，她强烈谴责了 Instagram 隐藏点赞数的测试，认为这一举措对她的商业化导致严重伤害，认为 Instagram 只想控制更多广告生意而不在乎用户体会。
另一位不愿透漏姓名的 KOL 接受专访时表示由于 Instagram 隐藏点赞数，自己的工作时长被迫从 6 小时延长至 8 小时。
数据隐藏以后：品牌将构建多维度评价体系
目前为止 Instagram 并未给出此次测试的评估方法，以及任何用户体验结果，甚至连每位国家的测试时长都未给出明晰信息。
但外界早已对这一举动将会对各方带来的影响有着诸多剖析和猜测。
Livestrong 前顾客发展部副经理 Lia Haberman 提到，隐藏点赞数可能会使品牌从 KOL 营销转向 Instagram 平台内付费广告营销。
分析师 Taylor Loren 指出这个改变会令品牌更难在 Instagram 上找到合适的 KOL 合作。她觉得 2019 年，相比于粉丝数，品牌更关注点赞和评论，品牌亟待对 KOL 建立新的评价维度。
健康保健类博主 davecoast 也建议品牌是时侯须要关注除数据外更有意义的指标了，比如影响力、影响范围、印象等等。
而且他觉得，在隐藏点赞数以后，平台内的 KOL 会更乐意发布更酷的，或是有艺术感的，或是与众不同的内容，而不会为了寻求认同，减少自己真正想要分享的内容。
davecoast 也曾为了点赞数在内容上妥协，他发觉倘若发非本人出镜的相片，点赞数会低至不到 2000，因此他几乎完全舍弃以第三者为主角的贴子。
同时对于进驻 Instagram 的店家，社交媒体策略师 Mel Brittner 认为她们必须要开始重新思索什么样的内容对业务的促进和发展更有疗效。
「点赞数是一种虚假的社交货币，当店家被问及内容的执行情况时，点赞数只是一种简单的数字抒发，此次隐藏数据可以促使这种店家去思索那些数据对她们的实际意义和真正作用是哪些。」
天下苦「唯数据论」久矣
其实，Instagram 并不是惟一一个对「数据」发起反抗的平台。
不久前，有消息表示 Twitter 正在考虑隐藏关注者数目；而 YouTube 已经给与用户选择隐藏自己频道订阅人数的权力。
流量时代，国内外各大平台都被映照在「数据至上」的阴影下，也不断被迫通过各类举措来消弱数据的影响力。
周杰伦粉丝与蔡徐坤粉丝之间「超话大战」发生的数月前，蔡徐坤微博因 1 亿转发量被卫视点名，随后「星援」App 等数据作假的幕后推手被抓。
微博因此调整了推文转发、评论的计数显示方法，显示上限为 100 万+。
微博的对外公告中直接点明此举是为了打破唯数据观、唯流量观所带来的「囚徒困境」式攀比，为了将粉丝群体从这些恶性「竞赛」中解脱下来。
除了微博外，爱奇艺、优酷等播放平台之前也陆续发布公告，称关掉前台播放数据，意图「告别唯流量时代」，用新的热度评价维度代替单一播放量。
爱奇艺在公告中批判了唯数据论风气，认为唯数据论促使劣币驱逐良币，「扭曲了创作与宣传初心，大量优质作品由于缺少综合客观的评价体系而被埋没」。
只有在潮水退却时，才会晓得谁仍然在裸泳。
流量时代的泡沫正在一点点被挤下来，冷静和宫缩以后，或许更多更好的内容才有机会被发觉。
参考资料：
